Nhịp cầu thương hiệu Nhịp cầu thương hiệu – Đi cùng thương hiệu Việt
Ngày 25/11/2025 – TNI Corporation (King Coffee); với vai trò đơn vị đồng hành tổ chức, phối hợp cùng UBND tỉnh Lâm Đồng và Đài Truyền hình Việt Nam – VTV8, ra mắt Lễ hội Di sản Cà phê Toàn cầu lần thứ nhất – The Global Coffee Heritage 2025). Sự kiện văn hóa – du lịch – thương mại mang tầm vóc quốc tế, lần đầu tiên được tổ chức tại Đà Lạt, Lâm Đồng.
Sự kiện đánh dấu khởi đầu cho chuỗi hoạt động văn hóa – nghệ thuật – trải nghiệm – kết nối diễn ra liên tục từ 18/12/2025 đến 02/01/2026; tiếp nối Lễ hội Cồng chiêng Đông Nam Á 2025 do UBND tỉnh Lâm Đồng chủ trì tổ chức. Trong khuôn khổ sự kiện, King Coffee ra mắt Bộ sản phẩm Cà phê Hạt Nguyên Bản (Wholebean) cao cấp, một bước tiến chiến lược khẳng định cam kết nâng tầm chuẩn vị cà phê Việt Nam trên bản đồ quốc tế.
Sau gần một thập kỷ chinh phục hơn 120 thị trường quốc tế, King Coffee đã chứng minh sức mạnh của một thương hiệu Việt Nam có khả năng cạnh tranh trên thị trường toàn cầu. King Coffee đưa di sản cà phê Việt Nam bước ra thế giới, để thế giới hiểu rằng Việt Nam không chỉ là cường quốc xuất khẩu Robusta, mà còn là cái nôi của một nền văn hoá cà phê độc đáo, đầy bản sắc và chiều sâu lịch sử.
Với tầm nhìn chiến lược đưa Đà Lạt thành “Thủ phủ Cà phê Toàn cầu”, lễ hội được kiến tạo để trở thành một biểu tượng văn hóa – kinh tế mới trong ngành sản xuất và xuất khẩu cà phê của Việt Nam. Lễ hội sẽ góp phần tôn vinh di sản thông qua những câu chuyện về hành trình gần hai thế kỷ của hạt cà phê trên dải đất Việt Nam, từ những đồn điền đầu tiên đến văn hóa thưởng thức cà phê phin độc đáo, nâng tầm giá trị của cả phê Việt Nam. Lễ hội là nơi quy tụ những chuyên gia, nghệ nhân, doanh nghiệp hàng đầu thế giới để định hình lại tương lai của ngành cà phê Việt Nam theo mô hình bền vững, sáng tạo và mang lại giá trị kinh tế cao, từ đó tạo ra một điểm hẹn quốc tế thường niên, thu hút đầu tư, thúc đẩy du lịch và mở đường cho các sáng kiến hợp tác toàn cầu, tiêu biểu là việc hình thành Liên minh Cà phê Việt Nam – Thế giới (GCA).
Bà Lê Hoàng Diệp Thảo, giới thiệu về Lễ hội Di sản Cà phê Toàn cầu lần thứ nhất
Bà Lê Hoàng Diệp Thảo – Nhà sáng lập và CEO TNI King Coffee, chia sẻ: lễ hội Di sản Cà phê Toàn cầu không chỉ là ngày hội của những người yêu cà phê, mà là tuyên ngôn về hành trình vươn tầm của cà phê Việt Nam. Đây là dịp để chúng ta kể lại câu chuyện bằng niềm tự hào để thế giới hiểu rằng Việt Nam không chỉ xuất khẩu cà phê, mà còn sở hữu một nền văn hóa cà phê sâu sắc và độc đáo.
Không chỉ là một lễ hội, sự kiện được kỳ vọng mang lại những giá trị cộng hưởng, tạo ra một hệ sinh thái phát triển bền vững. Với sự tham dự của các doanh nghiệp, Hiệp hội cà phê đến từ các cường quốc cà phê trên thế giới, sự kiện mở ra cơ hội xuất khẩu và hợp tác mới, thúc đẩy ngành công nghiệp cà phê theo hướng kinh tế sáng tạo. Sự kiện được tổ chức thường niên, với mục tiêu định vị Đà Lạt trở thành điểm đến không thể bỏ lỡ trên bản đồ du lịch cà phê thế giới. Lễ hội còn góp phần lan tỏa niềm tự hào về di sản cà phê Việt, truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ và kết nối cộng đồng yêu cà phê toàn cầu.
Với mong muốn; lễ hội sẽ trở thành thương hiệu du lịch – kinh tế đóng góp tích cực vào sự phát triển của địa phương, lan toả hình ảnh đẹp của Việt Nam và là lời khẳng định của Việt Nam với thế giới: cà phê Việt không chỉ có sản lượng, mà còn có câu chuyện, văn hóa và tầm nhìn dẫn dắt.
Cuộc thi Barista Quốc tế – The Global Coffee Heritage Competition 2025: tôn vinh tài năng – Khẳng định di sản
Là một trong những hoạt động trọng điểm của Lễ hội, The Global Coffee Heritage Competition 2025 được tổ chức tại Quảng trường Lâm Viên, quy tụ các barista đầy đam mê đến từ Việt Nam và nhiều quốc gia trên thế giới.
Cuộc thi gồm 03 vòng thi đánh giá toàn diện kỹ năng, bản sắc sáng tạo và khả năng kể câu chuyện văn hóa cà phê qua từng tách đồ uống. Sự kiện hứa hẹn trở thành sân chơi quốc tế tầm cỡ, nơi các barista – những “người giữ lửa di sản” – giao thoa văn hoá, lan tỏa tinh thần sáng tạo và đóng góp vào sự phát triển bền vững của ngành cà phê toàn cầu.
Cuộc thi cũng là điểm nhấn đặc biệt giúp nâng tầm vị thế của Đà Lạt trên bản đồ các sự kiện cà phê quốc tế và mở ra cơ hội hợp tác sâu rộng với cộng đồng barista thế giới.